אמצעי שיווק פרסום בגוגל

כמה עולה לפרסם בגוגל?

תגיד, כמה עולה לפרסם בגוגל?

אחחח, אם הייתי מקבל שקל אחד על כל פעם שמישהו שאל אותי "כמה עולה לפרסם בגוגל".

לא הייתי נהיה מיליונר מזה, אבל לכסות לי את ההוצאות של העסק בחודש האחרון זה היה מספיק. בטוח.

אני אישית חושב שעצם השאלה הזו בעייתית כי היא שמה את הפוקוס שלך במקום הלא נכון. (אני אדבר על זה במאמר אחר, מתישהו. תזכירו לי…)..

יחד עם זאת, אני בהחלט מבין מאיפה השאלה הזו מגיעה ולמה היא צצה, אז בואו ננסה להבין.

על מה משלמים לגוגל?

דבר ראשון, חשוב להבין שבסופו של דבר – התשלום בגוגל הוא לפי קליק. במילים אחרות, אפשר להגיד בניסוח מטעה ולא מדוייק, שאתה בעצם קונה מגוגל קליקים. זה לא נכון כי גוגל לא מוכרת קליקים. היא מנהלת מכרז בין מפרסמים ומדרגת אותם לפי ציון. אני לא אכנס כרגע לאיך זה נעשה אבל בשביל להבין את הרעיון של התשלום לקליק זה מספיק. אם הקליקו על המודעה שלך אתה משלם. אם לא הקליקו אתה לא משלם. נקודה.

אז, כדי לענות על השאלה "כמה עולה לפרסם בגוגל" אני צריך שאתה תגיד לי קודם "כמה קליקים אתה רוצה לקנות"?
ואז להכפיל את מספר הקליקים שאתה רוצה במחיר הממוצע לקליק ונדע.

אז, השאלה הבאה שאתה רוצה לשאול אותי היא – מה המחיר הממוצע לקליק?

והתשובה היא – שזה מאוד תלוי בנישה, בתחרות, במתחרים, באיזור, בשעות, במיקוד וכדומה,

(כל הדוגמאות שאתן – רלוונטיות לישראל) – בתחומי השירותים הדחופים (מנעולן, אינסטלציה) וכדומה – המחיר לקליק יכול להגיע גם ל-30 שקלים ומעלה (לכל קליק…)

בתחומי המשפט המחירים יכולים לנוע בין 20 שקלים ל-100 שקלים (ויותר) (לקליק),

בתחומי הריהוט המחירים נעים בסביבות ה 5 שקלים פלוס מינוס,

שמאות כ-15 שקלים,

משלוחי פיצה כ-5 שקלים,

אימון וייעוץ כ-25 שקלים,

וכן הלאה.

לפי המספרים האלה,

אם נרצה שהקמפיין של גוגל יביא לנו כ-10 אנשים חדשים לאתר שלנו מדי יום,

למשך 30 ימים.

זה אומר שאנחנו רוצים בסביבות ה-300 קליקים.

נכפיל את המחיר הממוצע לקליק ונדע כמה זה עשוי לעלות –

בין 1500 שקלים (כשהמחיר לקליק הוא כ-5 שקלים) לבין 12000 (כשהמחיר לקליק הוא 40 שקלים),

אבל כמובן שכל המספרים הללו הם דוגמאות בלבד.

יש דרך טובה יותר לדעת כמה אמור לעלות קליק?

בפועל – יש לגוגל כלי שיכול להעריך לנו את המחיר לקליק בצורה מדוייקת יותר – כלי מילות המפתח של גוגל. הוא לא תמיד מדוייק, והוא עשוי לסטות בעשרות אחוזים גם למעלה וגם למטה, אבל מבין כל האפשרויות האחרות – הוא הכי מדוייק (פשוט אין אפשרויות אחרות…)

היתרון הגדול ביותר שגוגל מציעה למפרסם, מלבד העובדה שמדובר בחיפוש ומענה מיידי לצורך של הגולש – שלהבדיל מאפיקי פרסום אחרים (אופליין בעיקר) – הפרסום בגוגל נעשה בתקציב יומי,

כלומר –

אם אנחנו לא יודעים מה המחיר הצפוי לנו – אנחנו יכולים להריץ קמפיין בהגדרת תקציב יומי (נניח של 50 שקלים ליום אם מדובר בנישה פחות תחרותית), ולרוץ כמה ימים ולדעת בפועל כמה שילמנו.

הדבר הקטן שעושה את ההבדל הגדול

צריך כמובן לקחת בחשבון שהמחיר שאנחנו נשלם בפועל על קליק תלוי מהרבה גורמים שגוגל מכנים אותם ביחד ציון מודעה. לא ניכנס לזה עכשיו, אבל רק נגיד שיכול לקרות מצב בפועל ש-2 מפרסמים שונים יפרסמו מודעה באותה מילת מפתח, וזה שיהיה במקום הראשון ישלם לכל קליק רבע (כן, 0.25) ממה שההוא מתחתיו משלם, או במילים אחרות – ההוא שמתחת משלם פי 4 על כל קליק. כן כן, מצב שלא רק שההוא שלמעלה משלם יותר – אלא נהפוך הוא – הוא משלם הרבה פחות, בגלל שציון המודעה שלו גבוה יותר.

ציון המודעה הוא ציון דינמי שיכול להשתנות ולהשתפר עם הזמן. או להתדרדר. גם זה קורה לפעמים, כי הוא יחסי ביחס למפרסמים אחרים. בגלל זה יכול לקרות מצב שהציון ישתפר, ואז המחיר לקליק שאנחנו משלמים ירד.

אז, בתכל'ס – כמה עולה לפרסם בגוגל?

לסיכום, אנחנו מגדירים את תקציב הפרסום היומי שלנו. בגלל זה התשובה לשאלה "כמה עולה לפרסם בגוגל" בסופו של דבר תלויה בך.

ובתקציב שלך.

ובעיקר – ביכולת שלך להפוך את התשלום שלך לגוגל מהוצאה להשקעה. למנוע צמיחה לעסק שלך שכל קליק שנכנס רק מאפשר לך להתקדם עוד ועוד.

רוצה לדעת עוד על פרסום בגוגל? הורד את המדריך שלי למפרסם המתחיל

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *